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需要从游戏本身出发
* 来源 :http://www.aqcuochuang.cn * 发表时间 : 2020-08-11 00:43 * 浏览 :

广告类型选择应根据游戏类型而定,通常来说对于玩法偏重的游戏来说激励视频广告收益占比更高;玩法偏轻的游戏插屏广告收益占比更高。但综合用户体验和ecpm来看,激励视频是upltv最为推荐的广告形式;插屏广告是休闲、超休闲游戏重要的广告形式,但会对留存有一定负面影响,需合理设置冷却时间与展示次数;横幅广告虽然ecpm偏低,但广告收益长期稳定。在实际变现中,需要从游戏本身出发,合理选用三类广告形式并通过a/b测试来不断优化。

通过统计upltv在今年上半年接入的游戏类型,发现除了超休闲游戏之外,也有更多类型的游戏将传统纯内购的商业化模式转变为“iap+iaa”(内购+广告变现)的组合型商业化模式,并显著提升了收益。

在广告类型的部分,报告展示了激励视频、插屏广告和横幅广告的点击率、渗透率、ecpm以及留存等相关数据,并基于此分析三类广告形式的优劣及应用场景,提供广告优化的建议。

此外,中重度游戏如rpg、slg等类别开始尝试加入激励视频广告变现的数量明显增加,广告强度相比轻度游戏虽更加保守和克制,但对广告变现的偏见已基本消除。基于中重度游戏玩家特点,游戏厂商通常要求排除同类游戏广告展示,upltv也可满足此类需求,保障增加广告收益的同时对用户留存不产生负面影响。

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